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亚马逊Sponsored Products搜索词报告中出现ASIN是什么原因?

2017-06-06 15:46:30  365bet备用网址

 

       最近有不少卖家反应,在统计亚马逊店铺数据的时候会发现这样一个问题:亚马逊Sponsored  Products搜索词报告中会出现ASIN(亚马逊自己的商品编号),出现的并非关键字,那这个是否是数据统计错误呢?其实不然,你需要了解这个搜索词生成的来源。下面,小编给大家详细介绍讲解一下;


 为什么在搜索字词报告中会出现ASIN?

 

亚马逊如何生成搜索词


       在下面的图片中,你可以看到在自动定位广告系列的顾客搜索字词中出现了的4个ASIN ,而且这些是广告所在页面的产品ASIN。但为什么出现的是ASIN而不是关键字?为了了解为什么发生这种情况,让我们进一步 了解亚马逊是如何生成搜索词报告的。


亚马逊是如何生成搜索字词报告的?

       如果买家去亚马逊上搜索“Apple Slicer(苹果切片器)”,你会发现Sponsored  Products广告会显示在页面的顶部、底部和右侧。每当亚马逊显示其中一个广告时, 它会被计算为一次由所输入搜索词带来的展示。如果用户点击其中一个广告,则会被计算为由输入搜索词带来一次点击。


 

亚马逊Sponsored Products搜索词报告中出现ASIN


       然后点击其中一个广告并检查它的URL。你会看到如下所示的网址。注意下面URL中的 粗体关键字“apple + slicer”:

 

(从顶部的广告)

       https://www.amazon.com/8-Blade-Slicer-Divider-Alpha-Sigma/dp/B01A63UIXY/ref=sr_1_1?

       s=kitchen&ie=UTF8&qid=1491438770&sr=1-1-spons&keywords=apple+slicer&psc=1


(从右侧的广告) 

       https://www.amazon.com/dp/B01NBMLI80/ref=sxr_pa_click_within_right_1?

       pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_p=2957865762&pf_rd_r=DNQ5T19G34H04B3AXP4V&pd_rd _wg=dcZxv&pf_rd_s=desktop-rhs- carousels&pf_rd_t=301&pd_rd_w=gsvo7&pf_rd_i=apple +slicer&pd_rd_r=YFDS1P9R9M980E3AFKV0&psc=1


       在产品的详细信息页面上,你会注意到几件事情。首先,搜索框中已经输入了搜索词 “apple slicer”。这意味着你刚刚搜索的产品详细信息页面记住了你。另外,请注 意在同一个产品的详细页面上,展示了更多的Sponsored Products广告。由于亚马逊 知道访问者用于查找该产品页面的搜索字词,因此页面上展示的广告也归因于“apple  slicer”的关键字。这意味着,如果你的广告在此显示,则展示次数和点击次数将被 分配到“apple slicer”这个搜索字词上。

 

这说明了真实的用户搜索字词是如何被填充的。

       至于为什么ASIN会出现在搜索词报告中,你需要考虑SimilarWeb的统计数据。统计显 示,超过一半的广告流量是来自推荐链接、自然搜索、社交分享、电子邮件和其他来 源。

 

       其中一个广告流量来源可能是产品详情页,例如下面链接中展示了广告:

       https://www.amazon.com/Calphalon-Easy-Apple-Corer- Slicer/dp/B000SOAT0Y/ref=sr_1_1?

       s=home-garden&ie=UTF8


       请注意,虽然这些链接通常不包含关键字,但亚马逊仍然会在页面上展示Sponsored  Products广告。但是,由于没有搜索字词可供参考,Sponsored Products系统需要将 此次展示与其他内容相结合。在这种情况下,报告中展示的搜索词就是展示在产品详情页上的ASIN。

 

       在了解了这些之后,你可以开始对竞争对手的流量来源做出一些推论,如果你的产品从竞争对手的ASIN获得了很多展示次数和点击次数,这可能表明他们的产品从外部链接获得了大量流量。这些推论可以让你对竞争对手的数据更有把握一些。


        这些来源可能包括:

       •有机搜索结果(Google、Bing等)
       •亚马逊联盟网站
      •社交媒体,包括Facebook、Youtube、Twitter等
      •任何其他网站上的内容,如价格比较、产品评论等。
      •亚马逊上其他非搜索类的页面
      •亚马逊发给买家的各种电子邮件


       你还可以从搜索字词报告中的这些ASIN了解到什么其他信息吗?如果你有其他使用数据的方式,或者你有不懂的地方,大家可以来365bet大卖家论坛,在自由提问区和我们分享交流。




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