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用大量案例教你弄懂Facebook的广告发布政策

2017-05-03 14:55:16  365bet备用网址

       每天,全球范围内有超过10亿的人在使用Facebook,Facebook和Instagram有一整套完善的广告发布规范,旨在保护用户,同时也帮助商家打造安全、优质的广告发布政策。

       今天,小编将分享老生常谈的最新Facebook广告发布政策,不过本次有大量的成功案例供参考,快来学习吧!


01、GET IT RIGHT


       Facebook广告发布政策的标语是"GET IT RIGHT",把基本的做对。所以,使用的图片和文字必须符合Facebook提倡的价值和用户体验。


       创意很重要。优质的创意可以给用户们留下良好的印象,还会直接影响到Facebook对广告给出的相关度分数,这会影响中标几率及竞价价格。


       相反,如果违反了Facebook广告发布政策,后果很严重:


       · 提高单价,影响成本

       · 投放受到影响,素材被拒,甚至账户被拒(你们也看到啦,不是开玩笑)

       · 开新账户时经历更严格的审核,耗时更长

       · 广告主和账号被Facebook的Policy Team列入黑名单


Facebook政策审核如何运作

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02、5大广告发布政策雷区


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广告内容必须符合真实情况

       呈现真实的产品或服务情况,使用的图片必须是来自真实产品。价格、折扣必须公道,降价幅度在合理的浮动范围内。


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Facebook不但审核广告上的内容,且会审核广告链接的站外网站的内容。


东南亚地区的在线购物网站Lazada.com运用轮播广告,以一种美轮美奂的方式,不需要浮夸的折扣优惠,展现真实的产品。

 

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成人内容要处理适当

       不能过度,良性的展示方式会让广告吸引受众的注目,而且获得适当的曝光。


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       杜蕾斯以幻影特工为主题,隐喻新产品的特征,广告画面让人出其不意,但又合情合理、创意十足。


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使用恰当用语及图片

       用语要合乎常理,呈现真实情况,不偏不倚,图片使用恰当,务必以最佳的画面与用户产生共鸣。


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       Garena雷霆突击的广告素材并没有还原血腥暴力的战争场面,相反,它避开了这些也能传达出游戏的内容与精彩之处。


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准确展现产品服务

       如实呈现产品性能、功效、成果、以及服务的真实体验。


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       打车软件Grab在广告中以立减5元等噱头吸引受众,折扣在合理范围内,并非欺诈语言。



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描述App的真实性能

       广告商必须如实陈述,描述真实性能,谨慎使用数字或“前后对比”,让受众有切实的期待。


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       移动应用开发商LionMobi运用一系列广告素材推广自家APP功能,文字与图片呼应,让人联想到Power Clean的功能,没有夸张以及失实的对比,带来了3500万次下载量。



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其他广告发布政策

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03、广告被误判的解决方法


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