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企业家必读:究竟什么类型的跨境电商更有未来?

2017-02-15 14:00:46  365bet备用网址

       什么是“小而美”?早在1973年,英国经济学家E.F.舒马赫出版《Small Is Beautiful》一书,他从生态环保的角度,主张打破对大型化生产的崇拜,保持适度小规模生产,倡导发展一种新的生活方式。在2009年,马云在APEC峰会上以《未来世界因小而美》为演讲主题,再次提出了“小而美”的概念。


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        马云提出这个概念的背景是因为当时的淘宝企业已经很大了,平台需要精细化运营,所以马云先从内部进行拆分,分出一系列规模相对较小的公司,因小而美,因小而大,从而催生出更多小而美的企业。而海贸会创始人刘智勇,以组织名义推动跨境电商发展的跨境人,将“Small Is Beautiful”升级为“Small and  Beautiful”,主张跨境电商行业的中小卖家走“小而美”路线,这也是一种能代表“小而美”精神的弘扬与实践。


        小而美,不同人有不同的见解。从字面上看,“小而美”透露着浓浓的微观美学色彩。像日本的“无良印品”,台湾的“诚品书店”,都是“小而美”的代表。实际上,“小而美”也有诸多表现形式,譬如小而美的产品,小而美的购物体验,小而美的商业模式,小而美的垂直流量渠道,小而美的态度等等。总的来说,“小而美”无论是在某个细分领域,还是某个垂直品类,都有细分、精准、极致的特点。像乔布斯这位偏执狂,就把“苹果”产品做到了极致,将用户体验做到了最优化。


       其实在跨境电商全球化浪潮之下,在跨境电商行业中,也不乏“小而美”的实践者,举一些成功的例子,如只专注快时尚女装的品牌的Shein,研发智能扫描仪在海外众筹平台大获成功的“成者科技”,专注于移动电源细分品类成为亚马逊平台超级大卖家的“Anker”。这些实践者,无一不比对手更懂产品,无一不比对手更加专注,力求满足某类消费者的需求,从而给企业创造更多的利润与价值,甚至将企业推上了上市之路。


        当然,小而美,它也不仅仅只存在于跨境电商行业,也存在于卖家们锻造精品、创立品牌的空间里,也存在在人们争议的话题里。在本书所收录的大咖文章中,各位大咖从不同的角度对“小而美”提出自己的真知灼见,诠释小而美哪里该小,哪里该美,建议转型做跨境电商的企业该如何走好“小而美”这条路线。当然,也有一些大咖认为“小而美”难免有点小家子气,体量不足,不如“大而强”强势有利。不过,关于“小而美”和“大而强”孰优孰劣这个话题,仁者见仁,智者见智。


        但事实上,由于外贸增速持续低迷,跨境出口电商逆势强劲增长,跨境电商已经成为中国传统企业转型升级的重要路径,而且在跨境电商这个行业里,企业与企业之间,品类与品类之间的竞争早已白热化,也从不缺行业巨头,早已存在着一批像环球易购、傲基、有颗树等大而强类型的企业。中小企业和卖家一方面要受到来自外界大而强的压力,另一方面也受到自身实力的限制,在操作产品的过程中,如果没有足够的资本来运作整个产业链条,是无法做到“大而强”的,那该怎么办呢?这时,选择小而美,倒也不失为一个明智之举。 


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        选择小而美,也是趋势所向。这也要求企业要集中自身所有的优势与资源,来精耕某一个细分领域,或者进行单点突破,将挖掘到的某一个闪光点,做到极致,这样才能有更多的生存空间。


        小而美的优势明显,但并不代表否定大而强。在跨境电商这个行业里面,大而强和小而美定会并存。大而强根基扎实,小而美反应灵活。彼此间也可以互相学习,互相竞争,各美其美。此外,“小而美”也是通往“大而强”的途径之一。当企业还没有足够的实力走大而强路线时候,不妨选择小而美,坚持小而美。


        对于发展跨境电商而言,小而美是绝对适合的,未来十年必大行其道。这也是众多的跨境电商创业者梦想的乐土,是企业转型跨境电商的一个绝好途径。在本书中,我们收录了三十二位业内大咖、企业CEO、专业人士对“小而美”的诠释与理解,这些精华内容,对于要转型跨境电商的企业和已经在跨境电商行业里从业的人员,必定会带来一定的帮助和指导作用!


        创造未来,不妨从“小而美”开始,从365bet备用网址即将出版的书籍《小而美的跨境电商》!

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