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365bet原创|注意这几个细节问题,你还怕品牌备案无法通过吗?

2016-09-12 14:50:14  365bet备用网址

      在跨境电商平台亚马逊上,品牌化运作会更有优势,因此不少在亚马逊开店的卖家都会选择注册商标和进行品牌备案。之前的跨境电商培训《亚马逊卖家的“软猬甲”——品牌》《 亚马逊卖家的“软猬甲”——品牌(续篇)》 两篇文章中提到过品牌对防跟卖、防侵权所起的重要作用,并汇总商标注册所需要的资料,同时也详细讲述了如何在跨境电商平台亚马逊进行品牌备案的具体操作步骤。一直以来都时不时地收到有些在亚马逊开店的卖家朋友们留言说品牌备案为什么没有成功?这是因为卖家朋友们在进行备案时,存在不正确的操作,所以导致无法备案成功,因此这一期的跨境电商培训小编带大家再来讨论一下到底是哪些原因导致你的品牌无法备案成功。



      一、完成品牌备案所需要的条件


      首先,先总结一下想要在跨境电商平台亚马逊完成备案,你必须要拥有哪些资料:

      1.商标受理书(或者品牌商的授权书);

      2.带有品牌logo的商品图片(1000*1000;jpg格式,白底无水印);

      3.带有品牌logo的商品包装图片;

      4.全英文、有产品信息的品牌网站;

      5.电子邮箱卖家可以填带品牌后缀的企业邮箱,也可以填亚马逊店铺的注册邮箱。


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      二、无法通过品牌备案的原因有哪些?


      以上资料为在亚马逊开店的卖家在平台上进行品牌备案的必要条件。但实际操作时,有些卖家的备案还是无法通过审核,而其中的原因则可能是因为没有注意到以下几个细节方面的问题。

     1.商品图片和商品包装图片的问题

      品牌备案时需要上传产品图片和产品包装图片,二者都需要带有品牌名称(Logo)。同时要求产品图片清晰,且不宜过度PS。如果原来产品自身或产品外包装没有品牌LOGO的,卖家在后期使用PS技术将logo放上去,如果PS技术不够精湛,被亚马逊发现图片作假,是不会给予通过的。

      2.品牌官网问题

      如果品牌官网未达到亚马逊备案的要求,亚马逊会发邮件提醒。一般情况下,在亚马逊开店的卖家的品牌官网要达到以下两个条件。

      (1)关于域名和官网功能

      类似在第三方平台(如淘宝)的店铺网址是不可以的。用来在亚马逊进行备案的必须是独立的(B2C)网站,并且以商标名称为域名,全英文网站,格式为www.品牌名称(英文).com,网站需要具备Add to cart(购物按钮)和支付功能。

      (2)官网要展示的产品

      亚马逊使用该地址来辅助核实卖家的品牌所有权,网站内要有企业品牌的相关介绍,要陈列与和品牌类目相关的产品,最好是陈列在亚马逊平台在售的相关产品,陈列的产品的标题的头段字需要带品牌名字,产品本身印有品牌LOGO,并且要标示价格。品牌官网上的产品不一定要求全部展示的是亚马逊店铺在售的产品,但在亚马逊店铺出售的大部分产品要在官网上展示。

      (3)官网要展示的相关信息

      官网除了要展示产品之外,还需要展示公司描述、地址、联系电话、邮箱、品牌LOGO等信息,并且要与亚马逊账号的后台在“我要开店”账户中的预留信息一致。


三、关键属性(key attribute)栏目的选择问题


      另外再提一下关键属性(key attribute)的选择问题。在进行备案之时,会要求选择关键属性(key attribute)。一般在下拉选择框内会有EAN\UPC\JAN\Catalog number\Manufacturer Part Number这些信息的选择。当在备案时,如果你选择了其中的EAN\UPC\JAN,就意味着后期上传产品时你还需要填写EAN\UPC\JAN。所以,在亚马逊开店的卖家在选择关键属性的时候,不建议选择EAN\UPC\JAN选项,而是选择Catalog number(目录编号)或Manufacturer Part Number(制造商零件编号)。因为选择这两项,日后都可以自己进行编码。


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      在品牌备案之前上传成功的产品是没有GCID码的,待品牌备案审核通过后,亚马逊会自动生成GCID码。此时,卖家就可以更新之前没有GCID码的产品列表了。如果产品比较多,可以使用表格的形式以批量上传的方式来更新之前没有GCID码的产品列表。



四、品牌备案的其它问题


      1.为什么不能使用国内商标进行备案?

      企业在进行商标注册时,一般是委托第三方机构进行操作,但因为成本略高,因此有些企业会询问是否可以使用国内商标进行品牌备案。因为商标是有地域保护性的,国内的商标在国外是没有权益保障的。所以,假如就算你用国内商标在亚马逊上备案成功,但在当被跟卖、被侵权时也无法举报到位,无法保护产品和维护自身利益。同时,如果是与当地的同名称同类目的品牌发生品牌纠纷,那么亚马逊会优先保护本地品牌,这样的情况下,很容易给自己的帐户安全带来风险。因此,我们建议最好还是在产品销售目标国家进行商标注册,再进行备案。

      2.如何查询其他卖家的品牌是否在亚马逊备了案?

      在亚马逊开店的卖家如果已拿到商标受理书,就可以在listing的标题上打上“™”标志,等到商标完全申请下来之后,才可以打®记号。所以,如果你想要跟卖某一个品牌的产品,可以先观察对方listing是否有此标志。但需要说明的是,并不是所有进行备案了的在亚马逊开店的卖家都会打上该标志,因此跟卖仍需谨慎。至于想完全确认别人的品牌是否有备案这一点,目前还是无法查询的,只能在后台联系客服查询确认。


      好了关于品牌备案不成功的原因从之前的在亚马逊开店的卖家们的留言中整理下来也就这些了,这些原因十分具有代表性,是很多卖家在进行备案是会犯的错,这一期的跨境电商培训就讲到这里了,希望能够给与各位在亚马逊开店的卖家们一点帮助,下一期的跨境电商培训,小编将会告诉大家如何操作转换FBA,我们下一期在365bet备用网址再见喽~

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